2025年12月18日，在越南胡志明市THISKYHALL會(huì)展中心，一場(chǎng)以“Play with the Number Ones(與冠軍同行)”為主題的海爾東南亞合作伙伴峰會(huì)，吸引了來(lái)自東南亞8個(gè)國(guó)家的500余名戰(zhàn)略合作伙伴參加?，F(xiàn)場(chǎng)，海爾冰箱回顧了2025年業(yè)績(jī)亮點(diǎn)并宣布2026年高端戰(zhàn)略再升級(jí)，同時(shí)還帶來(lái)了Horizon系列和Space Fit Pro系列高端冰箱，進(jìn)一步夯實(shí)在東南亞市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

作為擁有超過(guò)6億龐大人口的市場(chǎng)，東南亞一直是全球冰箱企業(yè)眼中的必爭(zhēng)之地。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，不少品牌都會(huì)陷入以?xún)r(jià)換量的消耗戰(zhàn)，最終往往“殺敵一千，自損八百”。

但是，海爾冰箱卻有著不一樣的打法：以高端產(chǎn)品布局深耕用戶(hù)，用價(jià)值的加法取代價(jià)格的減法。在越南，海爾冰箱發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜脩?hù)最核心的痛點(diǎn)是濕熱環(huán)境下酷愛(ài)冰飲，如何能快速制冰，且不用擔(dān)憂(yōu)冰水不純凈。另外現(xiàn)代家庭對(duì)高品質(zhì)儲(chǔ)鮮和廚居美學(xué)也越來(lái)越重視。這兩個(gè)需求，成了海爾冰箱創(chuàng)新的指南針。

針對(duì)制冰需求，Horizon系列冰箱搭載門(mén)體獨(dú)立制冰系統(tǒng)，有效避免冷藏、冷凍室相互串味，實(shí)現(xiàn)了潔凈冰塊的快速制取，滿(mǎn)足越南家庭的制冰需求。針對(duì)高品質(zhì)人群的儲(chǔ)鮮需求，其首次將磁控技術(shù)應(yīng)用于保鮮領(lǐng)域，讓肉類(lèi)、海鮮冷藏7天依舊新鮮。此外“智能亮窗”設(shè)計(jì)更添巧思，當(dāng)用戶(hù)靠近冰箱時(shí)，冷藏室燈光自動(dòng)亮起，門(mén)板變?yōu)橥该鳎瑹o(wú)需開(kāi)門(mén)就能看清食材，既避免冷氣流失，又增添了儀式感。

另一高端系列產(chǎn)品Space Fit Pro冰箱同樣精準(zhǔn)滿(mǎn)足冰飲需求。其搭載了Smart Ice智能制冰技術(shù)，全自動(dòng)箱體制冰機(jī)快速制冰，開(kāi)放式冷飲空間高達(dá)230mm，能存放95%的常見(jiàn)飲料規(guī)格。它的外觀設(shè)計(jì)同樣亮眼，將廚居美學(xué)及自由嵌入的理念引入東南亞，以594mm超薄零嵌實(shí)現(xiàn)與櫥柜無(wú)縫融合。此外其還有HCS控濕系統(tǒng)與Fresher Shield技術(shù)雙管齊下，確保果蔬、肉類(lèi)持久新鮮。目前，該產(chǎn)品已在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、英國(guó)等國(guó)上市，并取得了首銷(xiāo)即成為爆品的市場(chǎng)反響。

正是因?yàn)檫@種深入本土的做法，也讓海爾冰箱得到了市場(chǎng)認(rèn)可。目前，海爾冰箱在東南亞市場(chǎng)份額已穩(wěn)居第一，成為增速最快的品牌，其中高端增速超50%。

當(dāng)行業(yè)的敘事仍圍繞“價(jià)格”展開(kāi)時(shí)，海爾冰箱以高端化戰(zhàn)略破局，用實(shí)際印證了一個(gè)道理：真正的市場(chǎng)領(lǐng)先，從來(lái)不是靠低價(jià)搶得，而是靠?jī)r(jià)值贏得。這或許正是中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)，最具啟發(fā)性的一課。